كيف يمكن معرفة ما إذا كانت الحملات التسويقية تحقق نتائج فعلية، أم أنها تنفق الميزانية دون عائد واضح؟ كان هذا هو السؤال الأساسي وراء مشروعي لتحليل الأداء التسويقي باستخدام Power BI.
بدأت بتنظيم البيانات وتجهيز الجداول للتحليل، ثم عملت على ربط البيانات اللازمة لبناء رؤية متكاملة عن أداء الحملات والقنوات التسويقية والعملاء. استخدمت Power Query في تجهيز البيانات، وDAX لإنشاء المقاييس التي تساعد على تقييم النتائج ومقارنتها.
صممت لوحة معلومات تفاعلية تتكون من صفحات متخصصة في الأداء التسويقي العام، وأداء الحملات، والقنوات التسويقية، وتحليل العملاء. كما عملت على عرض مؤشرات مهمة مثل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، ومعدل التحويل، وتكلفة اكتساب العميل (CAC)، ومتوسط قيمة الطلب، وهامش الربح.
كان هدفي أن تتجاوز اللوحة مجرد عرض الأرقام، لتساعد المستخدم على فهم العلاقة بين الإنفاق والنتائج، ومقارنة أداء الحملات والقنوات، وتحديد الجوانب التي تستحق مزيدًا من التحليل.
إذا كنت تريد فهم أداء حملاتك التسويقية واتخاذ قرارات مبنية على البيانات، تواصل معي لمناقشة مشروعك.