تكمن فلسفة الشعار في دمج شكل خوذة المهندس، مع الحروف الإنجليزية AUF، والحروف العربية -م.أ.م- والتي تشكل اختصار اسم الشركة باللغتين، مع الحرص على الالتزام بطلب العميل، من البساطة والتميز، واستعمال درجات من الأسود والرمادي - والتي نتج عنها اللون الفضي، ليدل على الثقة والقوة.